近年来，“谷子经济”在国内市场异军突起，成为消费领域的一匹黑马。在怀旧情怀、创新精神和文化魅力的共同影响下，越来越多从Z世代到银发族的消费者被“谷子”和其他IP衍生品独特的魅力吸引，相关市场规模持续扩大，也推动息息相关的IP授权行业蒸蒸日上。
而作为授权行业的年度国际盛事，华南地区领先的IP授权商贸平台国际授权及衍生品（深圳）展览会（深圳国际授权展）于2025年4月7至9日在深圳国际会展中心（宝安新馆）圆满落幕。本届展会携手通过品牌重塑焕新升级的国际玩具及潮玩（深圳）展览会（深圳玩具展）与国际童车及母婴童用品（深圳）展览会（深圳婴童展）强强联手，在展览面积13万平方米，横跨5个展馆的规模中汇集1,453家来自8个国家与地区的展商在此共襄盛举。另外，三大展会也吸引到来自79个国家及地区共72,330名多元渠道的国内外买家莅临现场洽谈，海外观众人数更是大幅增长47%。通过玩具、潮玩、婴童产品及授权板块相互联动，展会平台形成强大的产业协同效应，在传统采购旺季期间为消费品市场注入了蓬勃活力。
海内外IP品牌集结！引领行业融合新浪潮
本届深圳国际授权展汇聚了横跨卡通动漫角色授权、体育授权、企业品牌授权、城市品牌、文博艺术授权、影视授权等多元领域的顶级IP阵容，为行业带来一场跨界融合的IP盛宴。从国民经典“熊出没”、“美猴王”到今年新加入的国际体育IP品牌“国际米兰足球俱乐部”和企业品牌“亚洲航空”；以及从“敦煌博物馆”城市授权品牌到航天科技“天空创想”，展会打破了传统边界，激发IP授权与商业创新的碰撞。更多亮相的IP品牌包括：“邦邦的日常”、“长尾豹马修”、“Chimitan”、“彩虹护卫队”、“咖宝车神”、“非人哉”、“奇迹少女”、“Nmeneko”、“奇妙萌可”、“小真与彩虹王国”、“先锋威威队”、“小兔汤姆”、“小黄鸭”、“小鹦鹉BEBE”、“有兽焉”、“甄嬛传”、“猪猪侠”等。让我们一起来看看今年的重点IP品牌的“现身说法”吧！
国潮IP新势力：美猴王
还记得小时候抱着《美猴王系列丛书》看得入迷的时光吗？那个头戴凤翅紫金冠、手持金箍棒的齐天大圣，如今已经从绘本里“蹦”出来，摇身一变成为国潮IP的新顶流！“朝华社美猴王”作为中国传统文化标志性形象，广为大众熟知。北京西游灵境科技发展有限公司总经理、朝华社美猴王IP主理人蔡超先生表示：“我们致力希望能打造出中国人自己的超级英雄，我们也觉得现在玩具产业和其他潮玩产业层面，大家也开始关注到国潮的风向，并愿意选择用中国人自己的文化偶像来做产品。我们今年首次来参展是因为深圳是中国制造业的基地，潮玩产业非常发达，也与我们美猴王IP定位和合作方向契合。我们两天内已对接数十家厂商，当中以国内客户为主，但也接待到来自东南亚和中东等地区的海外买家。‘美猴王’IP品牌在东南亚市场也是为人熟悉的，充分印证中华文化对亚洲地区的影响很强大。”
体育IP巨星强势登陆：国际米兰足球俱乐部
作为世界上最成功的球队之一并在1908年“出道”的足坛传奇，带着全世界超过5亿全球粉丝的号召力首次参加深圳国际授权展，拓展IP授权在中国市场的版图。F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中国办公室授权业务总监孙宇先生表示：“作为大中华区的主授权商，我们的目标以国内市场为主。我认为中国市场潜力很大，在成熟的国外市场如欧洲和日本中，足球俱乐部的衍生品发展已经远超动漫类产品，而国内的体育类授权仍有很大的增长空间。所以我们希望通过宣传和参展，推动体育类授权行业的发展。深圳国际授权展作为一个综合平台，对我们非常有帮助，能吸引到对我们IP品牌感兴趣的潜在客户。”
千年敦煌变身潮流城市IP：敦煌博物馆
承载着丝绸之路文明的宝藏博物馆，正在用创意让敦煌文物“活”起来！从莫高窟壁画到馆藏珍品，他们都通过IP赋能诉说新的潮流故事。敦煌市广至传媒会展有限责任公司品牌经理赵文治先生表示：“我们是敦煌市重点城市品牌运营方，此次首次参展主要展示了敦煌核心IP文创开发成果。我们以盲盒、毛绒等热门品类为主打，同时积极探索美妆、茶具等与文化IP高度适配的跨界合作，这两天吸引了大批供应商与渠道商前来对接洽谈。深圳国际授权展不仅为本土IP规范化与市场化提供了高效平台，更通过多元渠道助力文化出海，对我们深化品牌影响力有很大的助益。”
从蓝天霸主到企业IP新贵：亚洲航空
马来西亚人气航空公司正在开辟IP商业新航线！亚洲航空将其标志性的品牌形象，转化为潮流IP，以深圳国际授权展为首秀，初次以参展商身份推广品牌。AirAsia品牌公司执行长Rudy Khaw先生肯定了该跨行业平台为公司带来的宝贵机遇：“展会首日我们就收获了约100项潜在合作意向，其中以中国市场为主，还有来自印度、加拿大及欧洲等地区的买家都对我们AirAsia Buds IP衍生品表现浓厚的兴趣。当玩具、潮玩和收藏玩具，以及童车等多元化产品同场展出时，能让我们授权方瞬间捕捉到跨界合作的巨大潜力。通过跨行业、跨领域、跨年龄层的对接模式，为我们缔造了更多商机。”
宫廷美学赋能影视IP：甄嬛传
娘娘驾到！从华服珠钗到引人入胜的权谋大戏，宫廷剧《甄嬛传》手握“流量密码”带着IP品牌亮相深圳国际授权展。乐视IP授权总监秦立娟女士认为：“我们参展的目的，一是让更多品牌方和行业人士了解到乐视IP品牌，二是向大家展示现有的IP产品，也希望能接触到更多渠道，并与品牌方建立联系。今年同期举办的深圳玩具展加入潮玩板块对于我们来说肯定是有好处的，因为潮玩现时属于玩具类别里的主流产品之一，而潮玩品牌调性可能也更接近于我们的‘甄嬛传’等影视IP产品。所以对于我们IP授权方来说，能够接触到的资源更多了。”
行业大咖齐聚同期活动共话授权产业新趋势
本届展会不仅展示了丰富多彩的IP形象与衍生品，同期活动更成为行业关注的焦点。作为亮点活动之一的“2025粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”重磅回归，由国际授权业协会联合主办并以“破界·赋能”为主题，邀请到行业专家、IP品牌公司负责人、授权行业媒体人士等业界翘楚，以及知名法律顾问共同聚焦探索跨境知识产权保护、IP品牌差异化策略、东南亚市场拓展等行业热门议题。
论坛结束后，“2025年品牌授权行业交流酒会（深圳）”则为与会者打造了一个高价值的行业交流平台。在轻松的商务氛围中，行业精英们不仅就论坛议题展开深度对话，更通过面对面的互动交流拓展商业合作网络，把握行业前沿趋势，实现资源精准对接与商业价值共创。
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