2026年，CBME全面升级为CBME 3.0，以"出海、智能制造、展播"三大引擎助力企业突围成长。本篇聚焦"展播"——它不仅是线上线下的流量连接纽带，更迭代了展会作为营销阵地的核心价值。
展播效果到底怎么样？
2026 CBME"展播"成绩单
全域引爆86.7亿流量——今年展会携手抖音、小红书、新浪微博、天猫国际、天猫母婴亲子、淘宝直播、阿里健康、京东母婴等平台开启展播联动，汇聚20,000+优质达人，同时联动品牌与渠道共同参与，让展会现场成为内容与流量持续产生的源头。
展播带来的不只是关注度，随着线上线下流量汇聚，展期多项核心成交数据全线增长，“展播”的价值也在一组组数字中得到体现。
（*单平台统计）
当流量与展会场景相遇，越来越多展商通过自播、内容联动等方式承接热度，将现场关注转化为线上增量，一批亮眼战绩随之跑出。
（*部分展播展商）
展商自播之外，达人也成为展播的重要放大器，今年诸多展商与达人深度联动，让展会流量进一步扩散并走向高效转化。
（*部分达人战报）
让我们透过一组组数据，拆解展播效果为什么好，以及它能为品牌、达人、渠道分别带来什么。
展播效果为什么这么好？
展播的爆发并非偶然，而是"展会势能+平台赋能+场景优势"三重叠加的结果。
01
展会自动聚集话题与流量
CBME作为全球TOP的母婴行业展会，每年吸引10万+专业观众和千余家品牌齐聚。新品首发、趋势发布、行业论坛集中上演——展会本身就是年度最大的内容生产场，天然具备流量爆发的土壤。
02
平台大促级流量资源加持
CBME作为抖音、小红书、新浪微博、天猫国际、淘宝直播等平台的重要合作伙伴，展期更获得平台大促级流量资源加持：联合主题大促、核心流量入口、达人探展、全域话题传播，以及平台专享流量激励、货架场景、榜单资源等多维资源同步落地。
03
真实场景自带流量与转化优势
人流走动触发平台算法加权。区别于传统直播间，展会将真实展位、产品体验、人流互动直接搬进直播画面。现场的人流涌动、驻足围观、达人实时互动，呈现出“热闹感”，恰好契合平台对“高互动、高停留、高活跃”内容的识别与加权逻辑。展会的物理人气，直接转化为线上算法优势，让线下热度进一步带动线上流量与成交机会。
不止一种"播法"
品牌、达人、渠道各有路径
流量来了，如何承接？2026 CBME上，三类主体跑出了各自的展播节奏。
1
品牌自播
把直播间搬进实景
品牌将新品发布、展位互动、产品体验等真实展会场景转化为高信任感的直播内容，在原有线下参展效果之上，叠加线上流量与成交增量。
→展播不仅放大展期声量与集中转化，更突破展会时空限制，延长营销长尾效应，进一步拓宽品牌曝光与成交渠道，成为品牌全域经营中重要的增量增长抓手。
2
达人展播
专业展会变身超级内容场
20,000+优质达人汇聚CBME，通过探展、直播、短视频，将现场新品、新趋势带给更广泛的消费人群。
→头部达人的集体选择是最好的证明——东方甄选亲子成长、陈三废姐弟、刘媛媛等10余位头部达人，首次涉足母婴线下展会直播即集体首站选择CBME，累计GMV破亿。
3
渠道展播
把展会流量接入零售增长
CBME首次联合抖音本地生活及孩子王、爱婴岛、王子羊、阳光贝贝、爱婴室等全国优秀零售连锁，将展会热度、内容与门店生意连接起来，探索“展会+直播+零售”新模式。
→展期渠道直播流量较日常增长20%，为渠道打开新的流量入口与增长场景。
展播对品牌的价值
不止是"在展位开直播"
当越来越多角色加入，展播的价值需要被重新认识。品牌来到CBME能对接10W+专业买家资源，拓渠道、增订单、扩市场；而展播，则是在这些参展价值之上，再打开一个新的增长入口。
展会本身就是一个高度浓缩的商业场景：一款新品可以在现场首发，由渠道快速扩散；品牌借展会热点获得更大市场，同步完成向行业传递信息、向渠道展示实力两个动作；展期积累的真实素材，更可作为全年持续传播的内容资产。
→展播是对参展价值的一次精准"加法"——让一次参展，同时撬动线上线下双重势能，拓宽曝光面、打开成交新通路，实现“品销”合一。
渠道新课题：消费者习惯已变，
拥抱展播就是拥抱新增量
很多渠道对展播有顾虑，担心线上分流线下客流。但数据给出了相反的答案。渠道展播流量较日常增长20%，这部分增量不是从线下"抢"来的，而是通过线上内容触达了原本触达不到的新客群。
消费者的决策路径已经不可逆地改变了。今天的母婴消费者，在走进门店之前，可能早已在抖音刷到达人测评，在小红书看到KOL种草，在直播间完成对品牌的"初审"。线上不是线下的替代，而是线下的入口。
（*本图由AI生成）
抖音本地生活是线下渠道拥抱变化的一个重要切入口。消费者在抖音看到本地门店的团购、体验活动、限时优惠，被内容吸引后走进门店——这才是真正的"线上引流、线下成交"。而在CBME，展播也为渠道提供了线上线下联动的新场景。
→渠道要做的不是抗拒，而是主动出现在消费者决策路径的更多节点上。从内容触达到流量承接，从展会现场到零售终端，展播正在为渠道连接消费者、拓宽经营场景、寻找新增量打开一个新的入口。
越来越多品牌、达人和渠道主动拥抱展播——这正是CBME 3.0升级“展播”的意义所在。
来到CBME，品牌不仅能实现参展的基本价值，更可通过展播打破时空限制，放大线上线下流量，拓宽曝光与成交渠道，有效承接并转化流量，为一次参展带来更多声量与生意增量。未来，CBME将持续深化展播赋能，让每一次“展”与“播”的连接，都有机会成为新的增长起点。
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