近日，伊利（600887.SH）集团液态奶事业部在深圳举办了盛大的2025年客户大会，吸引了来自全国各地的经销商伙伴齐聚一堂。此次大会不仅回顾了过去一年取得的丰硕成果，还共同展望了未来的机遇和发展方向。
会上，液态奶事业部共颁发了261个经销商专项奖励，奖金总额高达5600万元人民币，返利更是达到了数亿元。这标志着在2024年宏观经济环境与行业复杂多变的压力下，伊利液态奶事业部依然保持稳健增长，前三季度实现营收575.24亿元，第三季度营收达206.37亿元，环比增长24.12%，伊利液态奶事业部在业务规模、市场份额方面，均连续多年稳居行业第一。
液态奶事业部始终将“精益管理”作为品质提升的关键，并且以“数智化生产”为核心支撑点。今年9月，乌兰察布乳品厂成功通过JIPM协会TPM世界级奖项审核，成为国内获得此荣誉最多的乳企之一。该工厂坚持运用TPM精益管理体系，实现了零故障、零不良、零缺陷、零事故的目标，确保产品的高品质。此外，液态奶事业部也在持续推进数智化转型，建设了包括“伊利现代智慧健康谷”在内的多个智能制造基地，这些设施拥有全球领先的自动化水平，极大地提高了生产效率和运营管理能力。
2024年对于伊利液态奶来说是充满荣耀的一年，旗下多款产品荣获国际大奖。例如，安慕希牛油果燕麦酸奶凭借其独特的配方——从云南孟连直采哈斯牛油果，减少蔗糖含量超过25%，赢得了2024年世界乳品创新大奖年度“最佳乳制品饮品”。而金典则因首创常温活性乳铁蛋白定向保护技术，推出了全球首款活性乳铁蛋白有机纯牛奶，在10月份的世界乳业峰会上摘得“世界乳品创新奖”，成为中国唯一获此殊荣的品牌。
为了更好地满足消费者需求，液态奶事业部不断推陈出新。2025年，金典将继续推出一系列新产品，如针对便携饮用场景设计的200ml利乐钻小包装有机纯牛奶，这款产品不仅获得了中国与欧盟有机双认证，全程有机可追溯，而且小巧便捷，适合快节奏生活中的随时饮用。特别的是，金典还将第三度联名故宫博物院推出特别版礼盒，结合中国传统元素与现代设计，既体现了深厚的文化底蕴，又符合当代消费者对高端礼品的需求，预计将成为春节期间送礼的理想选择。
安慕希也将继续深耕口味研究，计划推出黄桃燕麦益生菌爆珠和新疆西梅两款新口味产品。其中，安慕希黄桃燕麦益生菌爆珠酸奶不仅口感丰富，内含真实的黄桃颗粒与燕麦片，还能提供额外的膳食纤维，有助于肠道健康；而安慕希新疆西梅益生菌酸奶则精选自新疆优质西梅，每包添加10亿活性LGG益生菌，不仅美味可口，更能促进消化系统健康，为消费者带来前所未有的享受。
面对年轻一代对新鲜事物接受度高的特点，伊利推出了两款具有区域特色的草原酸奶，利用呼伦贝尔草原的天然菌种进行6小时以上的慢发酵，结合20道以上匠心工艺，保留了酸奶最原始的味道，强调自然、纯净的产品特性，旨在吸引追求原生态生活方式的年轻人。同时，考虑到当前消费者虽然面临消费降级但对品质的要求并未降低的情况，伊利还特别打造了一款平价有机纯牛奶，旨在让每一个中国家庭都能享受到高品质的有机奶，限定内蒙古有机牧场奶源，并通过中国与欧洲有机双认证，以国民口粮价，让消费者喝得起，同时也确保经销商有足够的利润空间。
随着人们对健康的重视程度日益增加，液态奶事业部也在积极调整产品线，以适应新的市场需求。QQ星儿童饮品系列将在2025年推出蛋仔联名款AD钙奶，这款产品不仅富含维生素A和D，有助于骨骼发育，而且包装上采用了Q萌可爱的蛋仔IP形象，深受小朋友喜爱，既好喝又充满童趣，能够激发孩子们的好奇心与兴趣，促进健康成长。舒化品牌则会联合同仁堂推出两款无乳糖新品，分别是猴头菇牛奶和平稳血糖牛奶，前者强调食养胃的理念，后者则注重中式滋养效果，特别适合中老年人群，帮助维持身体健康。
针对年轻消费者的喜好，优酸乳品牌计划推出双柚果粒、杨梅雪莲粒、石榴马蹄脆等新产品，每一种都加入了真实的果汁和丰富的果粒，带给消费者全新的口感体验。特别是行业首创的轻乳果汁——嚼柠檬，它采用了整颗柠檬带皮榨取的方式，赋予了饮品别样的风味，强调“真果汁+多果粒”的极致产品力，不仅能满足年轻人对新鲜感的追求，还能让他们在享受美味的同时感受到健康的益处。
此外，伊利液态奶还将推出专为咖啡茶饮调饮打造的臻浓醇厚牛乳，助力消费者解锁更多饮用体验。这款产品臻选优质奶源，添加珍稀无水奶油，奶香浓郁更丝滑，是制作厚乳咖啡的理想选择。而深耕谷物营养的谷粒多则重磅推出生榨玉米汁，采用来自北纬42度乌兰察布限定产地的整粒玉米研磨榨取，玉米含量超30%，还原自然天成美味，为消费者提供了一个全新的健康饮品选项。
水饮赛道新锐品牌伊刻活泉现泡茶系列瞄准无糖茶赛道，推出了绿茶、清香乌龙等更多口味，通过原叶萃取，-40℃冻干锁鲜等突破性行业技术，真正还原现泡茶的鲜、美、爽。同时，充分发挥锁鲜盖技术优势，上市冬季限定行业首款现泡人参枸杞养生水，进一步丰富了消费者的选择，满足不同场景下的饮用需求。
鉴于节日已成为促进销售的重要时机，液态奶事业部制定了详细的节日营销策略，特别是在即将到来的春节期间，将通过“拿礼有伊利”等活动激发消费者的购买欲望，进一步巩固品牌地位。针对春节这一重要传统节日，液态奶事业部将强化全品上量，通过定制化的礼品套装，如金典故宫联名特别版、QQ星蛋仔联名款等，不仅传递了浓浓的节日氛围，也增强了品牌的亲和力与认同感，从而实现销售业绩的显著提升。
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