丨前言
“母婴消费者三年一换”，母婴市场的消费者群体具有一定的周期性变化特点，产品和服务也要不断地调整和更新以满足变化的需求，这一规律对于开发益智营养新产品、解决终端痛点也至关重要。
面对这样的市场特性，品牌首先要深入了解新一代父母的育儿理念和偏好，比如他们可能更加注重产品的有效性以及科学含量；其次，在产品设计上，品牌应当不断创新，推出符合当前消费者审美和使用习惯的新品；此外，还需要加强与消费者的互动沟通，积极收取渠道反馈，以便快速响应市场需求的变化。
童年故事于2024年秋季开学季前期，对其多年来的明星产品——80%DHA藻油进行了创新升级，推出倍启智80%DHA藻油，以更加灵活多变的策略满足消费者的新期待。
提升大脑软实力，DHA藻油一定要吃对吃够！
新学期以来，DHA藻油备受行业再次关注。“学习效率低”“抓不住知识点”“吸取新知识空间不足”……面对诸多育儿困惑，门店需要卖得对、消费者需要吃得对。
综合《艾瑞咨询-2023年中国儿童DHA市场白皮书》和《中婴年度好物甄选馆》数据分析，婴童食品消费者购买考虑因素TOP3为：营养、口味、知名度[1]。
为显著提升品牌辨识度并满足中国家庭对儿童健脑益智的特定需求，童年故事倍启智80%高纯度DHA藻油进一步强化了其在儿童营养补充领域的专业形象：
▷营养成分
《中国居民膳食营养素参考摄入量( 2023 版 ) 》推荐[2]，0-3 岁宝宝每日 DHA 摄入 100mg，以满足宝宝眼脑发育营养需求。
基于此，一款优质的DHA产品通常会在含量、纯度、包裹技术等方面进行深入研发和优化。且DHA产品的纯度通常要求≥35%，并且每份产品的DHA含量应≥100毫克。
其中，婴幼儿的DHA摄入量应根据体重计算，通常推荐每天100毫克以上[2]。在含量上，童年故事倍启智80%DHA藻油中DHA净含量高达150mg，确保了产品的纯净度和高效性。
不仅如此，童年故事倍启智80%DHA藻油成分纯度达到80%，远超过了国家标准和市场平均水平。同时，其“植物性软胶囊”特采用了由纯净木薯淀粉、海藻等植物源，配合食用甘油和纯化水制成，不含任何动物蛋白，来源更为绿色健康，尽可能为宝宝提供更好的营养补充体验。得益于其成分特质，植物性软胶囊对外界温度及湿度的适应性更强，不易于胶囊内藻油发生交联反应，让宝宝营养补充高效又放心。
▷口味好吃
童年故事倍启智80%DHA藻油抗氧化性高，小颗粒便于儿童轻松吞咽，避免了大颗粒带来的不适感。
同时，它还具有自然纯净无腥味的特点，改善了传统DHA产品需添加香精掩盖腥味的问题，帮助家长们轻松解决孩子补充DHA的难题，激发孩子的主动补充意识。
▷品牌知名度
提到80% DHA藻油，许多人自然而然就会想到童年故事。作为国内率先推出高纯度DHA藻油的品牌，童年故事一直以来都收获了大量忠实消费者，成为了许多家庭信赖的选择。
为了进一步深耕消费者端，伴随着倍启智80% DHA藻油的上市，童年故事还推出了诸如“智慧守护营”和“儿童营养专家小课堂”等一系列专业陪跑项目，时刻关注宝宝脑营养。
通过专业的知识分享和实践活动，童年故事倍启智帮助终端消费者更好地了解如何为孩子提供合适的营养补充，以及如何培养孩子的健康生活习惯。
童年故事DHA藻油连续六年 俘获两代+母婴消费者
我们通常根据新品上市的行业热度以及消费者反馈，判断产品的市场竞争力和发展前景。在童年故事多年的深耕细作下，80% DHA藻油已成为其代表性产品之一，不仅俘获几代母婴消费者，并且在行业内获得了广泛认可。
行业荣誉方面，童年故事品牌获得了包括IFOS五星认证、蒙特奖特别金奖、樱桃大赏在内的多项行业大奖，显示了其行业高度及高纯度DHA产品的安全性。
渠道终端层面，来自门店的反馈也非常积极：许多家庭持续选择从第一胎开始食用童年故事的DHA产品，直至第二胎、第三胎的倍启智系列。无论是在南方还是北方市场，倍启智已凭借其有底气的、明确的产品信息和良好的品牌形象赢得了消费者的青睐：
南方的一些颜控店主分享到：“倍启智产品上80%的核心标识一目了然，让消费者能迅速理解产品的优势。”
而北方部分行动派店主则提到：“童年故事品牌自带一种‘滤镜’效应，在北方市场同样非常受欢迎。许多对产品成分有所研究的家长，会直接指定购买倍启智。”
倍启智80%DHA藻油上市一月余 登榜母婴营养新剂型榜首
上市一个多月以来，童年故事倍启智不仅收获线下母婴门店的喜爱，也获得线上母婴专业人士的关注[3]，并成功登顶中婴网母婴营养新剂型榜首。
在短时间内迅速占领了母婴营养新剂型的榜首位置，不仅得益于倍启智80% DHA藻油的推出恰逢其时；更是在于其基于童年故事80% DHA藻油创新带来的差异化优势赋能；同时，也是倍启智80% DHA藻油产品的优秀基因和童年故事多年积累的产品声量的绝佳体现。
新品倍启智80% DHA藻油已荣耀上市，开启了DHA营养领域的新篇章，以全新的姿态，展现了母婴行业对消费者健康意识的适应韧性。展望未来，随着益智营养食品的持续走俏，母婴行业也将出现更多不断适应消费者健康需求的优质产品。
丨编者按
随着科学研究的深入，家长们对DHA在儿童成长发育中的重要作用有了更为深刻的认识。继续俘获当代母婴消费者的心，倍启智80% DHA藻油正是综合考虑年轻父母和祖父母辈育儿的需求与偏好。
年轻一代的父母更加注重产品的品质、安全性以及科学含量，他们倾向于选择那些拥有良好口碑、经过科学研究验证的产品。倍启智80% DHA藻油通过强调其高纯度、无污染的藻油来源，以及对婴幼儿大脑和视力发育的积极作用来吸引这一群体。
而对于老一辈消费者，如祖父母，他们可能更加看重产品的传统价值、性价比以及是否易于食用。倍启智80% DHA藻油则通过其“小身材大能量”的“质价比”、专业的营养顾问服务，帮助消除他们对新产品可能存在的疑虑，从而建立起母婴家庭的持久信赖。
母婴消费者迭代，但是品牌和产品声量口口相传。童年故事品牌始终坚守初心，倾听每一代消费者的声音，不断创新和完善产品线，努力让“遇到我们的每一个人都幸运”。未来，童年故事也将继续紧跟消费者的需求变化，不推出更符合现代家庭期望的营养解决方案。
童年故事不仅是两代以上的母婴消费者的“故事”，更希望是每个家庭代代相传的“故事”。
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参考资料：
[2]世界卫生组织和中国居民膳食营养指南
[3]母婴营养新剂型,剂型新星,营养潮品-中婴网,2024.9
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