随着越来越多的90后新生代父母成为婴童洗护消费主力军，TA们对产品的需求不断变化和升级，驱动着婴童洗护产品往“专业化、细分化、功效化”消费进阶发展。
进入这一轮新的消费周期，婴童洗护市场持续增长，未来可期。据「魔镜市场情报」的数据显示，2023年1-5月婴童护肤线上渠道的增速为14.2%，是母婴板块内少有的还能保持两位数增速的细分品类之一，越来越多企业也在加速布局。
主流消费群体需求各异，功效需求愈发明晰
新手父母是婴童洗护产品的消费大户，他们在养育孩子方面缺乏经验，甚至可能是首次接触婴童洗护产品的消费者，因此在选择和购买上相对较谨慎、严格。在消费需求上，新手父母对于婴童洗护产品不仅需求量大，而且注重产品的品质、安全和健康，他们更愿意选择天然、无刺激、低过敏性的产品，不含对婴童有害的成分。
与此同时，二胎、三胎的父母通常具备较为丰富的育儿经验，并且积累了一定的经济基础，在婴童洗护产品需求上，有自己的见解，更看重产品的品质和实效，较少受市场营销信息的影响。
皮肤是启动过敏的第一器官
近年来越来越多的研究揭示，婴儿时期的湿疹或AD可能会破坏皮肤屏障，增加后续食物过敏的风险，即“表皮致敏”（Epicutaneous sensitization）概念：在婴儿和幼儿时期，皮肤是一个重要的免疫器官，对外界过敏原的敏感性较高。当皮肤受损或有特应性皮炎等情况时，过敏原可能更容易透过皮肤进入体内，导致免疫系统产生过敏反应，从而引发食物过敏等问题。
鉴于皮肤屏障损伤、特应性皮炎、食物过敏、过敏性哮喘和过敏性鼻炎之间的联系，恢复皮肤屏障和预防或治疗特应性皮炎对预防相关过敏性疾病，尤其是食物过敏具有有益的效果。
多呵，呵护敏宝皮肤健康
2014年，日本、美国和英国相继有研究表明，从出生开始定期使用标准润肤剂分别降低了6个月和8个月时 AD 的发病率1。
2017年，一项通过屏障脂质平衡策略预防AD的研究结果显示，在出生后的前3周内引入润肤剂治疗后，6个月和12个月时食物致敏性降低。这项研究还首次引入了屏障脂质平衡策略，这与市售常规的润肤剂有了明确区分2。
2020年，两项使用凡士林基乳膏/沐浴油的大型预防性润肤剂研究显示对预防AD 没有显著影响3,4。
同年，多呵亚麻籽润肤乳系列上市，配方设计强调通过补充皮肤所需要的多不饱和脂肪酸（Omega-3/Omega-6）等物质，激活PPARs受体，使机体按需生成神经酰胺、生理性脂质等皮肤屏障受损时缺失的物质，及时修护受损肌肤，护肤的同时提升皮肤屏障机能。
2022年，“皮肤砖墙结构”之父Peter教授独家署名发表的最新研究梳理了“保湿剂”、“润肤剂”配方的优缺点，提出应该更加注重皮肤屏障修护剂在预防和改善特应性皮炎以及特应性进程中的重要作用，多呵的配方设计理念和Peter教授观点不谋而合。
当前，中国婴童洗护行业发展已然进入机遇与挑战并存的新周期。虽然人口红利在消失，出生率不断下滑，但随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业正迎来新的发展机遇。尤其是年轻父母对于“大健康”概念的关注，推动母婴行业逐步走向高端化，并为洗护细分品类创造了新的增长空间。
围绕主流消费群体和“敏感肌”需求诞生的功效护肤真正迎来了爆发，婴童洗护领域也掀起了这股创新风潮，专业洗护成为行业趋势。拥有专业医学、药学技术背景的多呵，公司成立于2018年，管理团队拥有10年以上国内外皮肤药品、功效型护肤品开发及品牌管理经验。
进入2024新周期洗护市场，拥有专业、理念独特的母婴洗护品牌组合可以满足多元化护肤需求，发展将更稳健，消费前景可观。
参考文献：
1：Brough HA, Nadeau KC, Sindher SB, et al. Epicutaneous sensitization in the development of food allergy: What is the evidence and how can this be prevented? Allergy. 2020
2：Lowe AJ, Su JC, Allen KJ, et al. A randomised trial of a barrier lipid replacement strategy for the prevention of atopic dermatitis and allergic sensitisation: The PEBBLES Pilot Study. Br J Dermatol. 2018
3：Chalmers JR, Haines RH, Bradshaw LE, et al. Daily emollient during infancy for prevention of eczema: the BEEP randomised controlled trial. Lancet. 2020
4：Skjerven HO, Rehbinder EM, Vettukattil R, et al. Skin emollient and early complementary feeding to prevent infant atopic dermatitis (PreventADALL): a factorial, multicentre, cluster-randomised trial. Lancet. 2020
在线咨询