奶粉市场中的重要品类——婴配粉，正在朝存量趋势发展。进入存量时代，婴配粉市场狼多肉少的局面形成，行业不可避免的会将进一步内卷。行业集中度正在进一步提高，品牌固化程度加剧，品牌集中化、产品同质化的现象越来越突出。
对于大品牌来说，立足本身的科研技术助推新国标产品上市，是启动增长的机会。欧睿国际数据也侧面反映了大品牌在竞争中的优势。数据显示，当下奶粉市场头部品牌销量占比超八成，市场集中度高，爱他美实现领跑。
这不仅是关乎奶粉品牌力的一次赛跑，也是争夺用户心智的竞争。在日渐激烈的品牌集中化、产品同质化竞争中，谁能更懂用户的需求，谁就能在八角笼中站到最后。
丨发挥品牌集中化优势，领熠3以科研决胜新一轮角逐
数据显示，中国婴配粉CR10已超80%，在品牌集中化的未来十年，竞争的核心必将是产品和科研。而科研是耗时、耗力、耗资巨大的工程，有实力的头部企业才能做到。
作为全球婴幼儿配方奶粉自护力领导者，爱他美拥有127年的国际科研积淀[17]，以及50余年专注于全球生命早期营养科学研究[18]硬实力，已拥有全球超过3000项专利[19]。依托尖端科研实力，爱他美洞悉行业发展趋势，推出爱他美领熠3新品，前瞻布局和定位中高端家庭。
领熠3作为爱他美旗下顶配[16]，将持续为中国宝宝和家庭提供优质产品。目前，领熠3在全国连锁商超、母婴零售门店均已上市。
丨去同质化，领熠3长效益生自护配方精准卡位
爱他美领熠3所添加的独家专利“乳黄金熠生链SYNEO®”[1]是达能纽迪希亚最新科研成果之一。其核心成分为240亿CFU[2]的短双歧杆菌M-16V[3]和拥有100多种结构的益生元组合，能够帮助宝宝激发强大的自护屏障，更好地应对外界挑战。
婴幼儿配方奶粉中添加的部分常见益生菌来源于动物体内，而领熠3中的短双歧杆菌M-16V[3]是天然存在于健康宝宝肚肚内的原生活菌[3]。不仅如此，拥有100多种结构的益生元组合作为双歧杆菌的“养料”，负责为双歧杆菌提供营养，帮助其保持高度活性[4]。
相关研究表明，SYNEO®[1]能够助力肠道关键有益菌定植速度提升27倍[5]，数量级增加超过60%[6]，助力加速自护力，且实证持续保护效果最高可达喂养时间3倍，给予宝宝长效自护续航[7]。
据统计，SYNEO®[1]成分拥有多达40+项临床研究，90+篇科学文献支持。并且SYNEO®[1]在构建健康肠道菌群生态过程中起到的积极作用已经在中国宝宝相关的临床科研中被证实。达能开放科研中心在中国开展的“龙研究”临床项目显示，乳黄金熠生链SYNEO®[1]可以帮助优化宝宝肚肚菌群多样性及其生长模式。该研究与中国6大机构合作[14]，其成果已经在国际专业营养学期刊Nutrition上发表[15]。
为提供更优质的营养支持，爱他美领熠3精选欧洲奶源，由达能纽迪希亚位于荷兰的全球先进工厂生产，采用全液态蛋白入料，一次成粉[12]，更多保留乳清蛋白营养[13]。此外，领熠3在天然乳脂的基础上额外添加OPO，优量双源“OPO”[8][9]帮助宝宝肚肚舒适[10]，更好地吸收营养[11]。
精准定位中高端家庭，构筑品牌的利基市场；充分发挥强大科研硬实力，打造产品领先的护城河，领熠3将实力领衔未来婴配粉的新一轮竞争！
参考资料：
[1] 乳黄金熠生链 SYNEO ® , 指益生菌短双歧杆菌 M-16V 与短链低聚半乳糖和长链多聚果糖组合
[2] 指经过计算，每罐800g的爱他美领熠3添加不少于240亿CFU的原生活菌短双歧杆菌M-16V
[3] “原生活菌M-16V”指短双歧杆菌M-16V
[4] 指低聚半乳糖和多聚果糖促进宝宝肚肚内有益菌繁殖。Moro, G., et al. Dosage-Related Bifidogenic Effects of Galacto-and Fructooligosaccharidesin Formula-Fed Term Infants. Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition. 2002, 34(3), 291–295.
[5] 比较对象为不含 SYNEO 组的婴儿配方奶粉的宝宝。 SYNEO 组能 27 倍更快使好菌定植，提高双歧杆菌数量。 Chua MC, et al. Effect of Synbiotic on the Gut Microbiota of Cesarean
Delivered Infants: A Randomized, Double blind, Multicenter Study. J Pediatr Gastroenterol Nutr . 2017 Jul;65(1):102 106.
[6] “60%+”指乳杆菌数量级增加60%+。Moro, G., et al. Dosage-Related Bifidogenic Effects of Galacto-and Fructooligosaccharidesin Formula-Fed Term Infants. Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition. 2002, 34(3), 291–295.
[7] 比较对象为不含益生菌的婴儿配方奶粉的宝宝。SYNEO组可持续促进好菌的增长，最长可达喂养时间3倍，研究摘要已收录于第八届国际儿科益生菌，益生元，与后生元大会。
[8] 优量OPO：添加 OPO 成分的领熠终产品中 sn 2 棕榈酸含量达到临床验证有效值。 Litmanovitz , I., et al. (2014). Reduced crying in term infants fed high beta palmitate formula: a double blind randomized clinical trial. BMC Pediatrics, 14(1).
[9] 双源OPO指 SN 2 棕榈酸由天然乳脂与 OPO 两个来源所提供。
[10] KENNEDY K, FEWTRELL M S, MORLEY R, et al. Double-blind, randomized trial of a synthetic triacylglycerol in formula-fed term infants: effects on stool biochemistry, stool characteristics, and bone mineralization[J]. The American Journal of Clinical Nutrition, 1999, 70(5): 920-927.
[11] López-López, A., et al . (2001).The influence of dietary palmitic acid triacylglycerideposition on the fatty acid, calcium and magnesium contents of at term newborn faeces. Early Human Development, 65, S83–S94.
[12] 指配方中提供蛋白质的主要来源脱脂牛奶，脱盐乳清，浓缩乳清蛋白是液态入料，一次成粉。
[13] 指相比多次喷粉干燥，一次成粉更有利于乳清蛋白营养的保留。汪之顼,丁叶,邵莹莹.热处理工艺对婴幼儿配方粉中营养素消化吸收的影响[J]. 临床儿科杂志,2016,34(3): 237-240.
[14] Y. Wang et al. A partially hydrolyzed formula with synbioticssupports adequate growth and is well tolerated in healthy, Chinese term infants: A double-blind, randomized controlled trial. Nutrition. 91-92 (2021) 111472.
[15] 国际专业营养学期刊指Nutrition, 大会指研究摘要已收录于第八届国际儿科益生菌，益生元，与后生元大会。
[16] 爱他美旗下顶配：指拥有顶级配置 SYNEO 的爱他美配方。”顶级”指 SYNEO 拥有 RCT ( 随机对照试验 , Randomized Controlled Trial) 临床研究验证。 RCT 属于临床研究的金标准，位于证据链等级的顶部级别。
[17] 127年国际科研积淀, 纽迪希亚（Nutricia)自1896年创立，距今已有127年历史。
[18] 50余专注于年全球生命早期营养科学研究https://www.nutricia.com/discover/heritage.html
[19] 3000项专利, 根据欧洲专利局官网European Patent Office 搜索结果，达能纽迪希亚拥有超过3000个专利和专利申请。
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