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新西兰高品质好物 藏着母婴门店消费者所需的儿童成长秘诀

2022-09-20 10:53   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:噢尼噢尼新西兰营养食品

  渠道商在经营过程中遇到的痛点是“找不到能做的产品了”,甚至有渠道表示:“品质有保障、品牌有知名度、对市场有管控,符合这三点的产品少之又少”。对于渠道而言,除了传统的婴配牛奶粉,哪些奶粉品类值得选择?

  儿童奶粉市场近两年在线上线下的增长是有目共睹的。乳业专家宋亮曾讲到:“2019年以后,儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增,覆盖的人群大概有2.5 亿。预计在2025年,儿童粉的市场容量能达到450亿左右。”从消费人群来说,儿童粉的增量空间的确是远超婴配粉的。

  不久前,“长高”奶粉盛行的儿童奶粉领域迎来了一只劲敌——噢尼噢尼长高高TM儿童成长粉。它的优秀不得不归功于优秀的产品配方、多场景的场景设计、精准的市场洞察。

优秀的产品便携包装

帮助消费者实现不同场景切换

  新消费时代是圈层化和需求驱动,满足的是消费者在不同阶段的细分需求和情感需求,

  品牌塑造以用户为导向,通过场景、品牌故事与消费者共情。消费者们喜欢适配不同场景进行情景享受。其中自然包含早中晚、生活/工作的小范围区块划分,更囊括居家和外出的差异化汲取。

新西兰高品质好物,藏着母婴门店消费者所需的儿童成长秘诀

  优秀的产品包装设计贴合不同场景需求,在精致性和便携性方面有足够的创新。即可锦上添花,吸引市场的目光,更能恰如其分地传递出产品核心及品牌理念,在人们心中留下记忆点,提升用户体验,从而增加品牌效应适配不同细化消费场景。

  聚焦于儿童奶粉,大罐装带来诸多不便,会引起消费者生活习惯的紊乱,比如上班、外出旅游时,极少有人会将大罐奶粉随身携带,对此状况消费者往往会很无奈,此时如何体现装制作的便携性就很重要了。

新西兰高品质好物,藏着母婴门店消费者所需的儿童成长秘诀

  噢尼噢尼致力迎合当下审美和消费观念,更好地体现品牌特性与多元场景使用的便携迷你包装,科学定制出最具泛用性的15包/罐尺寸。外包装突出具有儿童象征意义的新西兰国鸟几维鸟母子鸟的拟人化形象,以迷你为核心设计策略,用便携化的15包规格设计作为包装主体态度表达,简约大气的潮流设计呈现了品牌的高贵典雅,几维鸟提升视觉美感表达了父母亲对孩子的关爱。

营养持续在线

6+24营养多加力

  据中国营养学会教育培训中心发布的《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示:约51%的家长反映3-12岁的学龄及学龄前儿童存在日常膳食结构显著不均的问题,达到膳食结构均衡性优秀水平的儿童不足三成。在我国儿童普遍膳食结构不均的背景下,儿童奶粉作为优质的营养来源,受到越来越多育儿家庭的欢迎和选择。

  今年,继营养食品之后,基于多年对中国母婴消费人群和市场需求的洞察,噢尼噢尼为中国儿童青少年推出新一款成长奶粉,充分发挥多维营养素优势。

  新品噢尼噢尼长高高TM儿童成长粉,采用新西兰进口草饲奶源,作为品质的基础保障。是由噢尼噢尼实验室联手新西兰国家食品创新实验室共同研发,采用“6大成分精准长高24种营养均衡成长理念,专为3-14岁身高增长关键期孩子的全营养儿童奶粉。富含初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、钙、镁、铁、锌、维D、K2、磷脂酰丝氨酸、酵母β葡聚糖、N-乙酰神经氨酸、牛磺酸等成长期发育期所需营养,全方位均衡营养,助力儿童健康成长。

成熟的渠道看得懂市场

消费主义时代更寻求志同道合

  消费主义时代,率先把握市场不仅是品牌方的能力要求,更是越来越成为渠道选品的有效依据。一个成熟的终端渠道,总是能在众多产品中,挑选出与时代要求符合、与自身发展贴合的优品。

  聚焦儿童长高问题的儿童成长奶粉,近年来大受市场欢迎。之所以“长高”类奶粉如此火爆,是因为消费需求所致。《中国儿童身高管理现状调研报告<2020>》数据显示,我国有47.2%的儿童身高处于平均水平,有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平,调研的8842名儿童中54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传水平。

  身高不管对于男生还是女生,都是较为看重的因素之一。3岁以后家长开始关注增高的重要性,身高管理有确切的感知,但这一意识应当更加提前。有部分家长由于孩子没有长到预期的高度还会去看医生。所以因为消费者的诉求所致,诸如噢尼噢尼长高高TM儿童成长粉的“长高”类奶粉才能得以发挥,推动儿童奶粉市场扩容。

  同时噢尼噢尼还表示,消费者是市场的核心,无论是产品研发亦或是市场推广,都应满足消费者的需求。在消费者洞察的基础上,做到精准投放,精准到家长人群,进行孩子升高发育科学教育,让品牌与消费者建立情感链接,使产品真正助孩子成长的一臂之力。

  孩子的出色成长源自妈妈的全身心支持和孩子自身的成长动力。作为新西兰的营养食品品牌,噢尼噢尼深入洞察学生身心健康发展情况,凭借专业的科研能力,创新研发出适合孩子生长发育特点的专业营养解决方案。

  未来,噢尼噢尼还将继续同中国家长一起,凝结各方力量,开展更多的专业营养知识研究,不断推出更多高品质营养产品,用爱与思想激发孩子的无限潜力。

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