在母婴领域脱颖而出，需要差异化发展
母婴行业零辅食有很多，除了宝妈自制零辅食、国内外资本催生的零辅食品牌，还有一家新晋顶流：妙此纯蒸零辅食。近年来，妙此纯蒸鹰嘴豆凭借“纯蒸工艺”亮点及优势，在母婴红海里找到了属于自己的蓝海，并迅速确立纯蒸零辅食领导品牌的声誉。为什么小小的鹰嘴豆却能撬动出新品类蓝海呢？我们围绕品牌营销、差异化等品牌逻辑，一起分享妙此纯蒸鹰嘴豆成功背后的秘密。
在目前买方市场、物质极大丰富的环境下，一个品牌想快速升级C位，做到更好层次和强大实力，一方面要走对方向，同时另一方面必须要有自身独特的差异化亮点。妙此纯蒸鹰嘴豆是怎么做好差异化的呢？
一、打造独创性产品，持续占领消费者心智
妙此纯蒸在传统中国蒸的基础上，借助自身博士研发团队技术推出“纯蒸工艺”鹰嘴豆，就是这款纯蒸系列鹰嘴豆，凭借工艺、营养、口感等独特优势亮点，确立了妙此开创新品类的地位，实现了品牌快速成长和销量稳步增长。在消费者、消费习惯以及营销环境都改变的情况下，客户对质量提出了更高要求，妙此凭借“纯蒸工艺”特色，迅速占领了母婴消费者心智，树立大单品地位。
二、精准契合原点人群需求，带动迅速传播
每个品牌都有一批原始粉丝，这些人群和品牌天然契合、忠诚度高，帮助品牌完成最初起步发展，妙此纯蒸品牌也不例外，妙此经过一系列市场调研，将品牌确立为“纯蒸工艺零辅食”，同时找到原点渠道和人群。妙此的目标用户以注重健康，关注营养，对生活质量有要求的人群为主，他们个性、年轻，有态度。他们懂得科学喂养、精细喂养、质量喂养的育儿理念。这正与妙此品牌文化、企业理念相契合。凭借品牌、产品与用户的高度契合，妙此迅速布局互联网、移动手机端、新媒体等平台体系，凭借目标用户原点人群把妙此品牌和纯蒸产品迅速传播开来。
妙此纯蒸品牌的成长凭借对目标用户的广泛调研、深度洞察，成功实现了品牌冷启动和稳定式发展；与传统流量品牌、明星品牌、灌输品牌等截然不同，那么妙此是靠什么在母婴红海突围的呢？
一个品牌的成功有多个因素，对于妙此品牌来说，其中最重要的因素是在品类层面开创了鹰嘴豆大单品，在技术层面采用传统又创新的纯蒸工艺，从而使得品牌和产品脱颖而出。
妙此品牌突围关键，品类技术双创新
一、塑造鹰嘴豆大单品，形成先导性的品类优势
通常，在消费者心智中，一个品牌能代表一个品类，而一个品类往往只能记住前几个头部品牌。所以，产品和品牌打造的最高理想是：要么成为成熟品类的第一，要么成功地开辟一个新品类。从品牌逻辑分析，用户往往是以品类来思考，以品牌来展现的。企业如果能主控某个品类，让（企业自身）品牌成为该品类的代表，那么消费者一想到该品类就会马上想到企业（自身）品牌，这就可以轻松进入、持续占领消费者用户心智。妙此团队创新性地开创了纯蒸零辅食新品类，并且推出妙此纯蒸鹰嘴豆大单品，即是符合品牌突围逻辑，经过准确定位及宣传后，消费者用户购买零辅食时，就会想到纯蒸零辅食，一提到纯蒸零辅食，就会（条件反射）想到妙此纯蒸鹰嘴豆。这就是妙此大单品创新的亮点。
二、借助“纯蒸工艺”技术创新，快速树立地位
一般零辅食产品，有的是宝妈自己在家做的，有的是母婴食品商家推销的，其中很多产品过于注重口感、看重颜值，却忽视了营养。很多宝妈也知道某某烹饪方式不好，但却没有更好选择，妙此纯蒸鹰嘴豆的推出，改变了这一局面。妙此纯蒸鹰嘴豆系列，是在沿用传统中国蒸的基础上，结合博士带队的食品研发部门指导，遵循食品技术学、营养学、婴幼儿成长特点等进行研发的。妙此原材料运用国际化采购标准，坚持不添加，给客户更多关爱，更加符合婴幼儿零辅食的健康需求，同时该产品对老年人、年轻人也非常适用。通过纯蒸工艺技术创新，妙此一站式解决了健康营养、成分原料、食品安全、品类创新等诸多问题，并以此为品牌宣传、销售溢价奠定坚实基础。
在母婴行业发展期入局赛道的妙此纯蒸，能破局突围并迅速打造鹰嘴豆大单品，晋升纯蒸零辅食领导品牌，品牌知名度持续高涨，就在于大单品的切入，做到了差异化发展，让纯蒸零辅食品类拥有难以复制的特色，在持续收获消费用户喜爱之外，还避免了同质化竞争的泥潭。以用户为核心、以技术为根本，不忘品质初心的妙此纯蒸零辅食，用国际化标准来严格把控产品研发、生产环节，将甄选优质的零辅食原料和创新纯蒸技术融萃结合，以高标准来做母婴零辅食，是妙此纯蒸品牌对消费者的承诺和保障。
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