新国标及二次配方注册的脚步越来越近，婴幼儿配方羊奶粉市场的竞争也发生了根本性变化，随着消费者对于羊奶粉的要求不断提高，各个企业都在强势发力，希望能够在市场博弈中率先取得优势。和氏乳业旗下率先通过半羊转全羊配方审批的美贝嘉羊奶粉，“鲜”行一步，重磅上市。
01
率先完成全羊转换，美贝嘉重磅上市
近几年，羊奶粉以不断增长的消费者认可度和市场关注度成为行业的布局焦点，而奶粉行业不断高涨的热度将羊奶粉的竞争推到了新阶段，在跨进百亿规模的门槛后，羊奶粉也即将进入纯羊时代。
去年《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》发布后，国内不少半羊奶粉品牌开始着手准备转换纯羊的工作。在政策及二次配方注册之下，纯羊配方将是羊奶粉的标配。
尽管新政策的实施日期越来越近，但目前市面上通过注册的96款羊奶粉中，“纯羊”产品只有43款，也就是说，目前仍有过半的羊奶粉面临亟需升级为纯羊配方的考验。
和氏美贝嘉率先通过了考验。今年4月初，国家市场监管总局食品审评中心发布一批配方注册待领取信息，其中就包括和氏美贝嘉。
和氏美贝嘉
作为交先转纯羊获批的产品，美贝嘉近日正式宣布上市。而此次除了变更为纯羊配方产品外，美贝嘉产品配方也在原来的基础上进行了升级，不仅更新为更亲和的二代opo，还添加了胆碱、酪蛋白磷酸肽（cpp）及低聚果糖和低聚半乳糖，更全面的配方也给宝宝带来了更丰富的营养与健康守护。
此外，美贝嘉的包装也进行了全新升级，升级后的美贝嘉用温柔的紫色作为主打色，罐体正中间是一颗紫色的心，宛若妈妈的怀抱，包裹着向朝阳奔跑的宝宝，寓意着美贝嘉在宝宝成长道路上给予全面的呵护与爱，让宝宝健康成长 。
美贝嘉用温柔的紫色作为主打色
02
全产业链助力“鲜”行一步
一直以来，羊奶粉的发展都是乳制品行业的焦点，稀缺的羊奶资源对于企业来说，是向上发展的基础保障，特别是全羊时代，对于掌握上游资源的实力提出了更高的要求。
自成立之初就坚持全产业链的发展模式，并不断夯实上游奶源建设，这些上游资源优势为和氏产品提供了有力保障，也是和氏羊奶粉产业发展的坚实后盾。
和氏投资3亿元打造的2万只奶山羊生态养殖场已建成投产，该养殖场占地面积200亩，是和氏乳业单体奶山羊养殖场，这里饲养着2万只良种奶山羊，年产优质羊奶1.2万吨，而这只是和氏旗下的众多牧场之一。
和氏乳业依托57万亩高山草甸牧场，至今已建成七个标准化养殖基地，从源头上保证了奶源的自给自足和新鲜安全。
依托于全产业链的优势以及和氏自有有机牧场，可追溯的有机源头，和氏乳业才能将高品质鲜奶直接从奶源基地运往加工生产车间，打造从奶源地到工厂的2小时生态圈，并且新鲜生羊乳2小时一次成粉，能够锁住更多天然活性营养元素，为和氏的产品提供有力的保证，让美贝嘉“鲜”行一步。
03
渠道新选择
竞争已是国内奶粉发展绕不开的话题，各品牌不仅在奶源、配方等方面全力角逐，在渠道上的争夺战也早已打响。
在行业竞争愈加激烈的情况下，奶粉市场也变得越来越难做，销售难、开新客难、顾客留存也难。更何况当下的市场并不缺产品，此时，比的就是各个品牌的服务能力，渠道动销支持能力。
为了更好地开拓市场，美贝嘉不仅提供了一系列的招商支持，还接连在全国开展了多场上市启动会，全面卡位市场。在此前召开的招商会上，和氏美贝嘉就承诺，在强大的营销系统支持基础上，还有完善的区域保护制度和科学的利润分配机制，以保障渠道的经营利润空间。
而令众多渠道头疼的窜货乱价问题，和氏美贝嘉也有强大的积分防窜体系，通过物流码、积分码、防窜码的三码合一，严格的窜货管理系统解决代理商的后顾之忧。此外，和氏美贝嘉还有充足的市场费用投入和全面的广宣物料支持，美贝嘉除了提供优质的纯羊产品外，还有专业的培训指导、科学的管理运营、无风险的政策支持以及可视化的利益，让渠道和品牌方一起实现共赢。
凭借在奶粉市场的多年积累沉淀，和氏美贝嘉率先实现了全羊配方转换，迈进更高阶的竞争阶段。但在人口红利、政策红利、市场红利皆消退之时，愈加考验企业的真正实力。和氏乳业坚持多年的全产业链模式，以及新鲜品质支撑，注定了在快速变化的市场环境中能够快人一步。期望未来，美贝嘉能以夯实的产品实力继续深耕市场。
在线咨询