丨前言
国家市场监管总局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》之后，羊奶粉行业迎来实质性的变革。与此前不同的是，自2023年2月22日起，添加了牛乳蛋白原料的这类奶粉，在宣传和标签上就不能再称为“婴幼儿配方羊奶粉”，为包括羊乳在内的奶粉行业提出新标准。目前羊乳企业基本上都选择将婴配粉从混合的“半羊”产品，转入到“全羊”产品，而且配方也同步升级。
旗下美贝嘉应对变局，率先通过了半羊转全羊的配方审批，全面启动新品招商。
丨正文
近些年来，得益于消费意识的升级和市场需求增大，羊奶粉市场声量和热度持续提升，羊奶粉市场竞争愈加激烈。事实上，居高不下的热度和更明显的营养优势也确实改变了多数消费者的购买倾向，可以说，羊乳行业正面临着一个的发展契机。
好的机遇自然能够激活好的品牌。作为羊乳生产企业之中的佼佼者，地处“生态乳都”的和氏乳业，多年来凭借优秀的全产业链体系，持续拓宽发展航道，使得自身品牌占据了越来越多的市场份额。为顺应奶粉行业的发展趋势，满足消费者对配方奶粉的需求，和氏再次发力，升级美贝嘉幼儿配方羊乳粉，蓄力给羊乳市场带来全新的消费理念。
消费力的内核是产品力延伸，
美贝嘉实现“1+1＞2”的价值效能
相关数据显示，母婴门店是羊奶粉的大销售渠道，占据了80%以上的零售份额。从配方制到新国标，近年婴配粉市场风起云涌，在新的竞争环境下，想要赢胜存量市场，“积极拥抱渠道”是和氏的一大砝码，而以消费者为中心不断创新升级产品，超强产品力是与渠道共生共赢的有力保障。
此次焕新上市的美贝嘉羊奶粉，正是和氏要着力打造的又一款高端羊奶粉，满足不同消费层级的消费者需求，进而帮助渠道门店拓增羊奶生意体量，实现羊乳品牌力+产品力“1+1＞2”的价值效能。
来自中国羊乳之都的美贝嘉，得天独厚的自然条件为奶羊生产高品质原奶提供了优越的生长环境，从源头缔造每一罐奶粉的营养，用匠心成就纯净如初的羊奶，贴合中国消费者对纯净的高度追求。
配方选择决定门店选品，
美贝嘉营养配方全方位覆盖消费需求
为了让孩子们喝上好羊奶,美贝嘉从未停下脚步,不断精耕产品,提升品质与服务,用高含量的纯羊乳品为宝宝提供更纯正、更天然、更优质的营养体验,全力为宝宝们的健康成长保驾护航。
营养配方是一款奶粉的灵魂，直接影响到宝宝的生长发育。为呈现更适配中国宝宝体质的营养奶粉、满足多样化母婴家庭需求，美贝嘉加大研发力度，焕新升级美贝嘉羊奶粉营养配方，在坚持采用纯羊乳蛋白配方，高效发挥羊奶亲和、营养、好吸收等诸多天然优势的基础上，特别添加二代OPO并科学适配优量CPP+胆碱+肌醇+低聚半乳糖低聚果糖四种有益营养素，全方位满足宝宝成长发育营养所需，覆盖消费需求。
包装焕新升级，
高颜值理念助力终端发力
美贝嘉婴幼儿配方羊奶粉的新包装罐体颜色采用“仿佛金紫色，分明冰玉容”的温柔紫+奶白配色，好似玉和冰融合在一起的颜色，更具清新、透亮特点，整体视觉更加高端、清新。
温柔的紫色是妈妈的颜色，也是宝宝的呵护色，加上紫色的爱心包裹着向朝阳奔跑的活泼可爱宝宝，传递着在成长道路上给予更全面的呵护与爱&“让宝宝健康成长 ，‘嘉’倍呵护”的健康理念。
此次升级紧跟当下差异化、高端化、多样性的婴幼儿配方奶粉市场需求。立于变局之下，中国乳企只有紧随行业大趋势，坚持品质为先，从各个方面进行创新发展，提高自身生产标准和要求。
作为具有一定历史沉淀的奶粉品牌，和氏美贝嘉始终以消费者需求为导向，不断深耕产品，精进营销，尝试在不同场景中将美贝嘉的品牌理念、优质产品信息无限延伸，与消费者建立深度的情感连接，在新时代育儿群体中形成好的口碑传播、口碑积淀，为终端门店持续赋能。
让我们一起携手美贝嘉，开始全新羊奶粉时代↓↓↓
在线咨询