随着婴幼儿配方奶粉市场进入低增速阶段，企业对增量空间更为重视，A2奶粉、有机奶粉、羊奶粉、特配粉等细分市场表现突出，增速远超奶粉行业整体水平，从而成为众多企业布局的目标。
特别是A2蛋白的奶粉，在国内兴起之后，凭借其独特的产品特性受到众多消费者的欢迎，而其差异化的优势也为品牌在渠道及市场拓展方面带来了更广阔的发展空间。
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实力进阶，惠哺升级A2奶源
作为当下奶粉市场的消费主力，90、95后年轻一代在宝宝口粮的选择上呈现出更加精细化的需求，在确保品牌力的基础上，具备优质奶源以及科学配方的奶粉，更容易获得她们的青睐。
奶源作为制作奶粉的主要原料，是一罐奶粉生产的源头，也是影响奶粉品质的重要因素之一。而优质奶源方面，A2奶粉无疑是近年比较热门的一个品类。有研究成果显示，牛奶中 A2-β 型酪蛋白的结构和人体更加接近，只含有 A2-β 型酪蛋白的牛奶对人体肠道的消化和吸收更亲和，在消化过程中不易生成刺激肠胃的物质，体感更好。
惠哺奶粉升级为A2奶源
因此，升级A2奶源，发挥A2蛋白的亲和优势，成为不少品牌提升产品力的方式。具备奶源优势的和氏乳业近日也宣布，旗下惠哺奶粉升级为A2奶源。
虽然A2是一种很好的奶源，但是产量却不多。目前，牛群中仅有30%的奶牛属于A2型奶牛，且只有A2型奶牛才可以产出含有A2-β酪蛋白的牛奶，这也使其成为公认的稀缺资源，因为只有基因纯正的A2奶牛，才能确保生产出合格的A2牛奶。
为了保证A2奶源的新鲜纯正，和氏在大型自建牧场中，引进荷兰原生纯种奶牛，采用智能化的科学饲养方式，并且每一头奶牛都经过严格的基因检测，从源头上保障了和氏惠哺的产品品质。
奶源、配方都是市场竞争的核心
奶粉作为婴幼儿的口粮，除了奶源外，产品配方也是市场竞争的核心。而惠哺除了纯正的A2奶源外，配方也极具特色。除了添加DHA和ARA、五种核苷酸、肌醇和胆碱等营养成分外，还特别添加了拥有WIPO世界知识产权组织全球专利（WIPO专利号:WO/2004/003/003235）保护、通过欧洲食品安全局（EFSA）、美国食品药品监督管理局（FDA GRAS）双重认证的发酵乳杆菌CECT5716，全面呵护宝宝的健康成长。
所用发酵乳杆菌CECT5716获多个权威机构认证
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包装升级焕新颜
对于奶粉行业来说，品质是一切的根本，是打动消费者的重要动力。但是品牌在打磨品质不断对产品精益求精之时，也要抬头看路，把握包装的颜值细节。产品包装作为消费群体对奶粉产品的印象，直接引导产品及品牌在消费者心中的地位。
特别是在“颜值即正义”的普遍认知下，对颜值的要求也体现在生活的各方面中。据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品，尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。
惠哺产品包装也进行了全新升级
作为和氏乳业旗下重要品牌，惠哺此次除了奶源升级外，产品包装也进行了全新升级。升级后的包装主色调以白色和绿色为主，清爽洁净的风格让人如沐春风，同时也寓意着和氏惠哺“新鲜、营养、健康、新生”的品牌主张。而在罐体中央，八片绿意盎然的心形绿叶紧密依偎在一起，爱意满满又兼具生命的活力，非常吸睛。
产品包装是吸引消费者眼球的步，也是品牌和消费者沟通的重要桥梁，高颜值、个性化的产品，能够激起消费者的购买欲望。因此随着消费者的喜好和感官偏好不断变化，也要求企业不断调整自身，才能维持与消费者的黏度。
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全方位规划布局，强化核心竞争力
随着奶粉市场竞争愈加激烈，中国乳业整体进入高品质的发展期，核心竞争力成为企业实现下一阶段跨越式发展的关键因素。而竞争力不仅体现在产品的品质上，更体现在企业面对市场发展时的品牌、营销等全方位的规划布局上。
在奶粉行业的竞争愈发激烈之时，也意味着对企业的综合实力提出了更高的要求，为此，和氏乳业陆续登陆央视、高铁、聘请品牌形象大使牛莉等，不断发力品牌建设，从不同角度展现企业的品牌形象。
和氏乳业登陆央视
这两年，随着行业、新生代消费者的快速变化，对企业终端市场的动销能力也有更精细化的考验，开客拉新难、动销难更是行业面对的共同问题。此时，多样化的营销活动愈加重要。为此，和氏推出了吉祥物和优优、红海行动、和氏抖音全民任务当红不让新鲜范儿、针对一线门店人员的“是您吗？寻找和氏美店员”大型线上主题活动、地铁公交、楼宇匝道广告等等，全面提升终端渠道的信心，丰富全面的拉近与消费者的距离，让市场和消费者共同见证和氏乳业综合实力和品牌实力的不断上升。
和氏开展多种多样的活动，拉近与终端消费者的距离
在整体市场放缓，竞争压力增大的情况下，奶粉品牌要想脱颖而出，必须要有过硬的品质支撑，特别是在行业壁垒提高的下半场，奶粉市场集中度会进一步增强，有资源、有实力的企业将会获得更多发展机会。而和氏在做好了全面布局，拥有长期积累与积淀的加持，必能拥有更广阔的市场。
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