近日，意大利巧克力巨头费列罗中国区总经理马如城对于品牌未来的发展，做出表态，预计未来费列罗将中国加码本土创新，推出大量新品，瞄准年轻一代消费者。
费列罗中国发布了一系列圣诞节产品，包括全新黑巧克力口味“大金球”Grand Ferrero Rocher、在天猫限时售卖的费列罗Prestige礼盒等。此外，12月18～26日，品牌将在上海BFC外滩金融中心的圣诞集市推出“心意奇遇”体验活动。一系列的品牌宣传和产品升级预示着，意大利巧克力巨头费列罗将直面新消费竞争。
在品宣方面，费列罗中国区总经理马如城表示，“大概三、四年前，我们70%的媒体支出会投到传统媒体，而现在恰恰相反，70%费用都被投放到了数字化媒体。我们在短短几年内完成了这项工作，这也意味着费列罗在中国的市场推广与媒体投放方式发生了巨大转变。”线下联合广州7-11等多地的便利店开设“健达缤纷快乐站”主题店，结合线上社交媒体传播，邀请不同知名美食博主“探店”打卡。
品牌尝试更多瞄准年轻消费者，面对不愿为健康牺牲美味的“后浪”们，费列罗中国旗下经典产品健达缤纷乐在今年11月推出了迷你版新品。马如城指出，费列罗中国开发产品时会注意控制热量，“几乎90%的产品（每份）热量都小于130卡路里”。他又表示，尽管现时中国的年轻一代对糖分摄入更为谨慎，但相信这不会成为巧克力发展的“拦路石”。
在渠道方面，预计明年上半年，在天猫开设了一家专门针对年轻消费者的全新旗舰店——“Ferrero Young!”小白球拉斐尔（Raffaello）将强化品牌与浪漫的联系，作为针对年轻人的重点品牌入驻新店。马如城表示，“我们始终对市场动态保持关注，包括一个新品牌是如何成功的，尤其是如何赢得年轻消费者，我们总能从中学到一些经验。”同时，他强调费列罗并不担心新兴品牌带来的竞争，反而相信竞争在一定程度上能推动市场增长，为巧克力产品带来更多消费者。
未来，费列罗中国也将加码本土创新，推出大量新品。
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