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千亿规模的酸奶市场 乳铁蛋白会是下一个增长点吗?

2021-11-19 15:00   来源:中婴网   作者:李娜   品牌:新西特slaite乳铁蛋白
概要:基于Z时代新消费趋势的变化,新西特以“乳铁蛋白”为切入点,横向拓宽产品线,正式推出乳酸菌饮品,用“乳铁蛋白+9种益生菌+NO脂肪+NO人工甜味剂”差异化出击母婴赛道。

  成分当道下,食品行业也不例外。比如千亿规模的酸奶市场,就正在靠“成分”裂变出增长新视角。越来越多的消费者在超市、便利店货架前选购酸奶时,除了关注口味,还会习惯性瞄一眼酸奶瓶身上的配方表,如果其中添加有乳铁蛋白、益生菌等营养成分,即便价格不菲,也会让他们甘之如饴为之买单。

  不久前,乳铁蛋白品牌之一的新西特就对常温奶市场来了一次“降维打击”。

  据悉,新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品在9种益生菌的基础上,特别添加乳铁蛋白,脂肪和人工甜味剂。利用乳铁蛋白高端化、多元化特征市场,在细分领域里抢先领跑。

  其一,概念优势,消费者购买习惯由单一的“好喝”向“喝好”转变。

  孩子的饮品,不仅要“喝好”,更要喝出“健康”。因此,除了肠道的基础功能外,添加了乳铁蛋白,将成为现有消费群体的优选。

  其二,渠道优势,在营养食品渠道里降维打击

  先,母婴店的消费者对乳铁蛋白有着基础的认识,不用从零教育,在渠道专业度推广教育品类比较成熟;其次,母婴店对新西特品牌有着基础认知,品牌带来自然信任流量,从而俘获信任流量;后,新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品,没有现有市场上品牌同排比价,在利用渠道差异化建立产品阶层区隔离。

  其三,用户基础优势:在成熟品类上基础创新

  相关研究表明,2027年,乳铁蛋白全球市场规模预计达到20.68亿人民币。2024年,常温乳酸菌饮品全国市场规模预计达到211.9亿。

  将这两大极具发展前景的细分行业相结合,是新西特一次创意性尝试。

  持续深耕乳铁蛋白,捕获门店利益点

  在现在高速发展的时代下,越来越多的营养产品进入到我们生活中,尤其是随着营养食品产品,更是更新换代十分快。加之成分党妈妈人群不断地增多,他们对宝宝的营养食品安全意识逐步提高,因此企业们需要“对症下药”,研发更具有针对性的产品。以往的“大路货”将被逐渐淘汰,精准、专业的产品将会更受青睐。

  始终聚焦乳铁蛋白的新西特,在消费者认知领域高涨。“乳铁蛋白即新西特”理念也深入人心,也为此次乳铁蛋白乳酸菌的上市奠定了消费者基础。

  新西特大中华区总裁宋海华在会议上表示:“当下的90、95后已然成为母婴主流消费人群,他们的消费观念和以往不同,认知也发生了很大的变化。同时,他们在消费选择上也更加成熟和有鉴别力,对于“好”的追求,就是对品质化的追求,品牌化的产品越来越受欢迎。这样的消费市场促使门店逐渐呈现‘高颜值,高客单,高货品‘‘母婴店的屈臣氏‘趋势,而乳铁蛋白乳酸菌正是母婴店急切需要的一次王炸新推”。

  在乳铁蛋白乳酸菌饮品中,营养成分“乳铁蛋白”被添加于乳酸菌饮品中,新西特乳铁蛋白饮品通过产品研发、差异化定位等方面突围,建立优势壁垒,为消费者提供更多个性化的营养选择。

  综上,新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品凭借自身的价值,有较大的发展前景。新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品,大有可为!

  与此同时,新西特也欢迎广大的经销商、代理商一起加入,共同迎接乳铁蛋白乳酸菌饮品新红利!

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