在经济预期下行的情况下，企业和品牌需要宣传吗？

       在经济预期下行的情况下，消费者行为和品牌战略是推动发展的重要因素。企业和品牌需要了解消费行为变化，并相应地调整其策略。因为消费者更加理性，会根据较为严格的优先级进行消费，并减少支出。

       那么，在经济预期下行的情况下，企业和品牌需要宣传吗？需要什么样的宣传？

      “经济好的时候不需要宣传，经济不好反而很需要宣传”

       面对经济衰退的大环境，随着企业销售额的下降，通常会削减成本，降低产品价格并推迟新的投资。但经济不景气只是一时的，企业主和品牌不能条件反射性地采用压缩营销预算的防御型方式。这种不加区别的削减成本的短期策略，很有可能会让品牌输掉发言权，从长远来看终可能会损害企业或品牌的利润。

       经济预期下行是机遇也是挑战

       这个时期企业和品牌更需要务实和有效的宣传来帮助解决问题，需要被关注，需要媒体的助推，共同把市场做好、做大。

       这个时期，企业和品牌应该通过稳定的、有活力的、有预见性的宣传来持续加强与其消费者之间的情感联系，巩固消费者的信任度，品牌宣传激发消费者乐观情绪，和消费者一起勇敢面对现实，拥抱逆境，从而给品牌和行业带来积极的影响。

      1）稳定：打造品质实力、产业链背书、有条不紊的团队赋能等传播内容给合作伙伴信心；

      2）活力：通过品牌形象塑造，展现企业可持续发展的活力以及他们线上线下活动的积极开展，用对抗波折的心态打造品牌的正面形象。

      3）预见：通过回顾阶段性发展成果及规划、展望未来，让潜在合作商看到前景，看到企业参与和影响行业生态圈的主动性。

      充分、有效地利用媒体为企业和品牌赋能

      内容和流量为王的时代，谁打造了过硬的内容输出，流量就会向谁靠拢，谁聚集了流量，财富就会流向谁。

      经济下行时期，媒体作为掌握着大量用户数据的平台，同样具备帮助企业和品牌精准传达资讯的实力。

      品牌新品上市和换新升级等可通过选择有效媒体造声势，进行持续性曝光，建立客户和消费者之间的心智连接。

      正所谓“被人记住一时，但不能记住一世”，持续的宣传曝光，全面覆盖受众人群，传达企业和品牌调性和价值，打造美誉度，让更多人认识和了解。

      媒体是一个行业的眼鼻喉舌。当然，这个时期也一定程度上给媒体提出了更高的要求，需要具备强大的预判力和推动性，要比品牌思考的更多、更宽、更深，清楚地定位到需要帮助企业和品牌做什么样的宣传。

      尽管经济预期下行，但坚持长期支持品牌建设和继续追踪核心消费者不断变化的需求，才会让企业和品牌立于不败之地。