在健康意识高涨的后疫情时代，年轻人爱上了“轻养生”。面对后浪翻涌的新时代，品牌如何通过创意产品与更加有态度的新一代消费者对话，建立有效连接？立足对年用户生活方式的深度体察，新西特“王炸式”新品的发布活动为母婴乳铁蛋白打造了新样板。
在乳铁蛋白乳酸菌饮品中，营养成分“乳铁蛋白”被添加于乳酸菌饮品，实现了乳酸菌饮品的功能化创新。将食用“高营养”放大，开启了“乳铁蛋白的乳酸菌饮品”的新时代。
乳铁蛋白乳酸菌饮品：饮品也有“成分党”加减法，乳铁蛋白创新加入乳酸菌饮品
持续扩容的乳酸菌市场吸引了大批品牌加速布局，其中以乳酸菌领域更甚。乳酸菌饮品便于动销，有利于品牌延展销售半径，在产品的功能、场景上玩出更多新花样。
而在乳酸菌市场上，以营养成分的添加为新趋势。益生菌菌株的研究先迎来了井喷期，益生菌菌种被纷纷应用至饮品产品中。与此同时，优质蛋白成分的添加也在起势。
另一方面，随着当代消费者健康意识增强，对健康食品的需求也得到了集中式爆发，根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》显示，人们在饮食上的健康化转变，一方面是做减法，如追求“低糖低脂”，另一方面则是蛋白质、活性益生菌等营养上做加法。
基于Z时代新消费趋势的变化，新西特以“乳铁蛋白”为切入点，横向拓宽产品线，正式推出乳酸菌饮品，用“乳铁蛋白+9种益生菌+NO脂肪+NO人工甜味剂”差异化出击母婴赛道。
据悉，新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品在9种益生菌的基础上，特别添加乳铁蛋白，脂肪和人工甜味剂。利用乳铁蛋白高端化、多元化特征市场，在细分领域里抢先领跑。
其一，概念优势，消费者购买习惯由单一的“好喝”向“喝好”转变。
孩子的饮品，不仅要“喝好”，更要喝出“健康”。因此，除了肠道的基础功能外，添加了乳铁蛋白，将成为现有消费群体的优选。
其二，渠道优势，在营养食品渠道里降维打击
先，母婴店的消费者对乳铁蛋白有着基础的认识，不用从零教育，在渠道专业度推广教育品类比较成熟；其次，母婴店对新西特品牌有着基础认知，品牌带来自然信任流量，从而俘获信任流量；后，新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品，没有现有市场上品牌同排比价，在利用渠道差异化建立产品阶层区隔离。
其三，用户基础优势：在成熟品类上基础创新
相关研究表明，2027年，乳铁蛋白全球市场规模预计达到20.68亿人民币。2024年，常温乳酸菌饮品全国市场规模预计达到211.9亿。
将这两大极具发展前景的细分行业相结合，是新西特一次创意性尝试。
在人群定位上，新西特乳铁蛋白乳酸菌的目标消费者是20~30岁的宝妈和她们的宝宝，以都市乐活一族为主。后疫情时代下，90后、95后对自身健康情况的关注，推动了食品消费需求整体朝着健康化、便携化、多元化发展，作为陪伴这代人童年成长的传统品牌，新西特也在寻求更有活力、更高品质的产品来与年轻人沟通，全面推动品牌形象的升级。
持续深耕乳铁蛋白，捕获门店利益点
在现在高速发展的时代下，越来越多的营养产品进入到我们生活中，尤其是随着营养食品产品，更是更新换代十分快。加之成分党妈妈人群不断地增多,他们对宝宝的营养食品安全意识逐步提高,因此企业们需要“对症下药”,研发更具有针对性的产品。以往的“大路货”将被逐渐淘汰,精准、专业的产品将会更受青睐。
始终聚焦乳铁蛋白的新西特,在消费者认知领域高涨。“乳铁蛋白即新西特”理念也深入人心，也为此次乳铁蛋白乳酸菌的上市奠定了消费者基础。
新西特大中华区总裁宋海华在会议上表示:“当下的90、95后已然成为母婴主流消费人群，他们的消费观念和以往不同，认知也发生了很大的变化。同时，他们在消费选择上也更加成熟和有鉴别力，对于“好”的追求，就是对品质化的追求，品牌化的产品越来越受欢迎。这样的消费市场促使门店逐渐呈现‘高颜值，高客单，高货品‘‘母婴店的屈臣氏‘趋势，而乳铁蛋白乳酸菌正是母婴店急切需要的一次王炸新推”。
总结：
从母婴渠道来看，调研显示母婴店营养食品占比在5%左右，但在全民健康的大背景下，营养食品的增长潜力受到众多母婴店关注。长远来看，营养食品是值得母婴店深耕的增长点和机会点，其中乳铁蛋白作为免疫热门营养素，市场是有巨大需求的。
在乳铁蛋白乳酸菌饮品中，营养成分“乳铁蛋白”被添加于乳酸菌饮品中，新西特乳铁蛋白饮品通过产品研发、差异化定位等方面突围，建立优势壁垒，为消费者提供更多个性化的营养选择。
综上，新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品凭借自身的价值，有较大的发展前景。新西特乳铁蛋白乳酸菌饮品，大有可为！
与此同时，新西特也欢迎广大的经销商、代理商一起加入，共同迎接乳铁蛋白乳酸菌饮品新红利！
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