随着互联网以‘连接器’的属性，让母婴和产品实现了无差别可及。以90后为代表的新生代妈妈成为母婴消费主力，当下母婴人群的消费观念及消费行为相较以前发生巨大变化。《2021母婴人群新消费洞察》报告显示，本届妈妈消费前会做大量功课，并非常愿意尝试新品牌或产品。
其中，产品好评度、真实使用感受和同类产品的优缺点对比是妈妈们关注的信息，其次才是价格、产地、品牌等。可见，真实口碑在母婴消费中对消费决策的影响力越来越大。随着越来越多新消费品类概念的涌现，妈妈们很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引。数据显示，超9成妈妈会因产品新概念、新功能而主动想要试用体验，这也给新品牌或新产品提供了的机会。
而小红书已经是我国较大的生活方式分享社区，特别是在近两年内容流量和电商流量的模式结合下，除了短视频社交平台，其新消费发展趋势在小红书上越来越得以体现，所以在“种草经济”商业化模式下，品牌推广战略转向小红书也越来越成为一种营销手段。
1天2粒眼睛看世界 亚美唯他掀起养生种草风
近日，我们发现小红书上充斥着亚美唯他一款叶黄素酯软糖，得到了网红种草，掀起一股亚美唯他养生风。
在小红书平台上，很多用户写下了自己与亚美唯他叶黄素酯软糖之间的精彩“糖”刻，展示了大家关于眼睛健康、健康生活方式的探讨……亚美唯他叶黄素酯软糖品牌负责人表示：“我们很高兴地看到越来越多的用户关注亚美唯他叶黄素酯软糖，在充满不确定性的当下，我们希望通过给消费者以鼓舞与支撑，鼓励他们拥抱全新的生活方式，在日常生活中用实实在在的产品去体验健康与视野，这也是我们的理念所在。”
用热点议题为引子，以多元视角和观点碰撞引发探讨的同时，亚美唯他叶黄素酯软糖“1天2粒眼睛看世界”等产品卖点也通过这些优质内容“润物细无声”的呈现在用户面前，从而传递出“做您身边的营养管家”的品牌理念。
从KOL到用户，从PGC到UGC，亚美唯他叶黄素酯软糖借广泛参与的热潮，融入更多真实的生活场景，激发大众情感共鸣，使得种草变得更加高效。
内容营销线上塑造口碑，品牌赋能赋能渠道线下共享
在未来的品牌营销当中，情感价值的体现变得越来越重要，而只有更真实的内容，才能够帮助品牌打造更贴近消费者生活的价值。
作为源自美国的营养食品品牌，亚美唯他在不断完善产品品类，保持核心优势的同时，也在营销层面不断突破、尝试新的触点。通过PGC视频和UGC笔记分享各自的育儿困惑和生活经验，亚美唯他叶黄素酯软糖产品融入用户真实故事全程伴随讨论，从而将品牌营销变成一次你来我往的感性交流，正是这种“品牌和IP共创热点话题+KOL和用户共同参与+品牌产品贯穿始终自然种草”的思路，实现了品牌、用户和小红书三方共建共赢。
对亚美唯他叶黄素酯软糖来说，通过此次“小红书之风”极大地帮助了品牌与消费者建立情感连接，让品牌形象更加生动立体化，拉近与消费者的心理距离。之后，仍会推出各类主题活动，建立线上线下营销矩阵，打入年轻消费主力群体的生活和内心。
这次亚美唯他叶黄素酯软糖的成功“出圈”，是亚美唯他构建更丰沃品牌印象化土壤的一次突破。未来亚美唯他还将聚焦哪些社会热点话题，联合更多品牌产出哪些优质内容？我们一起期待吧！
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