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国潮来啦!Minibalabala携手独立艺术家打造潮流新品

2020-09-30 13:58   来源:中婴网

  金九银十,本该是各大时装周轮番上阵,发布次年春夏流行趋势的时候。走在时尚前沿的天猫,作为新模式的“探路者”, 往年这个时候Tmallchinacool也会赋能中国品牌,带着一众中国品牌亮相国际时装周。过去几年曾先后助力老干妈、双妹等经典国民品牌推出联名商品,在展现中国设计魅力的同时,也让品牌绽放出前所未有的光彩。

  在近年新冠疫情的影响下,作为时尚风向标的各大时装周,面对疫情不得不取消,但天猫的时尚力量仍在发力。TmallChinaCool作为纽约时装周中国区官方独家直播平台,集结纽约,米兰,伦敦,巴黎4大时装周全球秀场,以“LIGHT UP 2020!”为主题,用时尚能量点亮2020年。

  Minibalabala作为其中受众最年轻的品牌,也参与到这次Tmallchinacool的国潮行动之中,为0-7岁儿童,提供时尚新选择。Minibalabala动作频频,在2020年三季度,就参加了天猫正当红,天猫新文创,天猫国潮行动,三个大活动,为双十一蓄力。

  联手独立艺术家,打造产品差异化

  IP合作成为品牌拓宽渠道的热门方式,MiniBalabala同样敏锐借势强势出击,先后与大闹天宫、小飞象、丑娃娃、米奇、小熊维尼进行合作,开发联名IP款。通过可爱经典的卡通形象,与年轻人达成话题共鸣,不仅为消费者提供跨界好物,也是对年轻一代母婴消费群体追逐品质与个性、积极生活态度的有力支持。

  而在这次的天猫国潮行动中,Minibalabala联手国内知名像素画艺术家Toyoya Li,通过原创设计的IP定制了一批差异化产品。Toyoya Li 创作风格独树一帜,思维方式脑洞大开,以8bit像素游戏风格见长。为此次合作设计的插画,以熊猫为主元素,欢乐的童年时光和亲子互动为主题。图案上选取大量自然元素,例如彩虹、花朵、动物等等,这些玩滑梯的兔子、鸭子、熊猫,都传递出爱、快乐、趣味,以及人与自然和谐相处的美好情景。这是此次联名设计的目的,也是Minibalabala品牌一直奉行的宗旨。

  款式上匹配了多种品类,包括大廓形感的羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等,其中毛衫作为主推产品,营造温暖、纯真、质朴的复古风,在这个全球疫情蔓延的特殊时期,重新找回令人怀念的快乐时光。无可复制的弄潮儿童心智也由此应运而生。

  这次的合作是Minibalabala在IP选择上的一次尝试,负责人今后也表示,今后将放眼国内优秀青年艺术家,寻找优秀的合作对象,对自身产品设计倾注更多心血。

  全球经济靠线上驱动,品牌在线发声

  在新冠病毒疫情的影响下,2020年各行各业都举步维艰,服装行业更是经受着巨大的考验。Minibalabala却有着逆流而上的趋势,抓住这次天猫国潮行动的机会,在TmallChinaCool的赋能之下,开展了一场充满童趣的儿童潮流秀,秀场置于线下的同时,在线呈现精彩录播,在公域进行传播。以”弄潮儿童”为主题,推出系列产品,打动更多90后时尚年轻的家长。活动舰长日单日访客达30W,活动期间销售同比增长超60%,乘着直播电商的风口,在天猫官方直播间进行了抽送新品活动;也迎合时下热门的短视频,在抖音、快手等主流短视频平台投放了大量短视频内容。借势天猫官方宣传,在天猫主会场,微博话题方面都进行了强曝光。

  作为线上销售的品牌,Minibalabala关注各渠道GMV增长的同时,更注重品牌在上线渠道的传播。从该品牌以往的运营策略作来看,无论是红人直播带货、短视频渠道渗透、互联网门户发声、自媒体平台传播都有涉猎,紧跟时代趋势,把品牌曝光做到最大化。

  以高品质为标准的Minibalabala ,在保证产品质量的同时,也不断推陈出新,提供丰富的产品。除了富含黑科技的防晒服,添加抗震技术的稳步鞋之外,也不乏母婴用品,满足宝宝成长需求之外,也呵护妈妈健康。

  精耕宝妈群体需求,一直是minibalabala的经营理念,不仅洞察宝妈们对产品的需求,在研发上不断创新。也时刻关注着年轻一代宝妈们的爱好和消费习惯推出各类创意品牌活动,打动更多消费者,收获口碑。

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编辑:雅雪

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