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誓与纯棉划界限 喜眠改名小蓝象?

2019-06-26 15:30   来源:中婴网

  近日,笔者有幸参加了喜眠举办的“打破纯棉认知误区”发布会,在会上喜眠营销总监宣布正式将“喜眠”更名为“小蓝象”。据笔者了解,“喜眠”这一品牌名是在2012年成立之时经内部商量所定,寓意为喜欢睡眠,其实在现在的市面上“喜眠”这个品牌声量还是很不错的,喜眠此次更名又为哪般?

  放眼全球,像谷歌、亚马逊、沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字。在局外人看来,换名就是更替一下称呼,但是对企业来讲,改的却不仅仅是一个称呼,改名背后往往反映着公司战略与发展意义上的变化。

  以沃尔玛为例,2018年2月1日起,沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores,Inc.)正式改名为沃尔玛公司(Walmart Inc.)。特意去掉stores(商店)一词,意味着沃尔玛将从传统商店运营者转型为全面覆盖线上线下、满足多种购物方式的零售商。

  沃尔玛的CEO道格·麦克米伦在一份声明中说,他认为更名符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景,“我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们,而今天他们不光在我们的商店,也在线上和我们的APP上购物。” 不得不说沃尔玛的更名是一个明智之举。

  虽都是更名,但喜眠不同于沃尔玛,喜眠的更名不在于开拓更多的购买渠道,此次喜眠更名“小蓝象”更多的是在于意义上的拓展。

  “喜眠”容易混淆于“喜棉”

  笔者了解到,工作人员经常发现顾客朋友在打字的时候容易将“眠”写作“棉”,打错字倒也不是可怕的事情,可怕的就在于“眠”与纯棉的“棉”同音,总是误导不少消费者认为儿童排汗睡衣是纯棉所制。

  了解喜眠的人应该都知道喜眠儿童排汗睡衣的出现就是由于纯棉“吸湿不排汗”的缺陷,纯棉吸湿力度强但排汗力度却十分的弱,纯棉贴身睡衣被汗湿后,长时间湿哒哒的贴在背上极容易发生着凉感冒、捂汗起痱子等各种症状。当初贾千生就是在养育孩子的过程中亲眼见证过纯棉睡衣给孩子带来的不止一次的痛苦感受,才受到启发最终成立喜眠儿童排汗睡衣这个企业。如今更是旗帜鲜明的与纯棉为敌,称:纯棉是儿童的敌人、纯棉是儿童最差的选择。

  喜眠更名为“小蓝象”更符合孩子的期待

  笔者在会上也了解到,“小蓝象”比起“喜眠”来讲更符合孩子的期待。在以往做的调研中工作人员发现“小蓝象”被孩子提及的次数要高于“喜眠”,并且“小蓝象”这个名字在说出来的时候就给孩子一种形象的记忆,孩子更容易接受,这也是尊重孩子的想法的一个举动。

  “小蓝象”本身寓意契合产品特质

  喜眠主打做儿童排汗睡衣,其睡衣的特质就在于快速吸湿快速排汗。

  贾千生曾说过,小蓝象是喜眠的视觉锤logo,也称它为吸水象。喜眠成立的初衷便是要发明出更加速干排汗的睡衣,而大象善于吸水喷水,大象吸水喷水的这个连贯性动作,是同喜眠排汗睡衣速干功能的原理十分切合的,快速吸湿快速导湿快速扩散快速干爽。另外,吸水象也很符合中国人的一种吉祥愿景:大象寓意善于吸水,有水有象,水是财,象是大财,很多国家把象当做一种吉祥动物,吉象吉象,就是吉祥的意思,那么象放在家中意味着吉祥如意。再加上“小蓝象”本就是喜眠的LOGO,更是为改名加分。

  对于喜眠改名“小蓝象”你怎么看呢?

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标签喜眠儿童排汗睡衣 小蓝象
编辑:陈曦

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