自从二孩政策开放之后，就有母婴行业找到稳固的“靠山”一说。事实也正是如此，据公开数据显示显示，随着二胎政策的深入，中国现有的孕妇已经超过了7000万人，并且随着“二孩政策”的进一步利好，新生儿的出生峰值将会在2017年到来，孕妇人数也会呈现进一步扩大的趋势，这必然会给中国的母婴市场带来进一步火爆。
根据前瞻产业研究院据《中国母婴保健行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，中国的母婴市场在2016年交易额就达到了27982亿元，同比上升百分之41%。预计在未来的三年复合增速将会达到14.5%，到2020年中国母婴市场将会接近5万亿元。而全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品行业作为孕妇用品的小分类有着广阔的市场前景，孕妇护肤品牌的出路与发展更值得深究。
也许再很多外人看来，孕期护肤并不是一个非常宏达的细分市场。但在业内人士的眼中这却是一块内涵着巨大潜力且需求旺盛的市场。随着90后人群开始逐渐成为了孕期主力大军，相比与传统的70后、80后，90后的孕妇更加喜欢新奇的东西，也更容易摆脱传统孕期护肤的概念接受新的失误。对美和时尚也有自己的要求，这也会对整个母婴的行业市场注入新的活力。
国金证券在去年9月发布的“全面二孩”专题报告中 给出的答复是：全面二孩已经从概念转向业绩增长。奶粉、纸尿布、辅食、玩具等，甚至孕妈也开始注重孕期的保养，妈妈不仅爱宝宝，也开始注重自己的保养和消费，如孕妇奶粉、孕妇护肤品等都将面临爆发的契机。
而在母婴行业中，孕妇护肤品所占的比重绝不会少，因为孕妇作为一个较为特殊的群体，她们的肌肤状态和普通成年人所有不同，这就能让孕妇护肤品行业从大的护肤行业中区分出来，谁能够抓住先机就能够提前抢占市场，加上良好的营销战略就能够长期主导市场。
85、90后新晋奶妈们越来越开始注重孕期的保养和护肤，尤其是对和妊娠斑的恐惧，让她们更加注重肌肤的护理。一位怀孕5个月的孕妈冯女士表示：“孕妈们不要在关键时刻节约，还是要多爱自己。尤其是这个时间段皮肤很容易干涩，补水重要。当然也不是贵的产品就是好的，像亲润这种妆食同源孕妇护肤品，安全的配方和原料才靠得住。孕妈妈们这个时候应该拒绝美白、祛斑的产品，注重日常的保湿和防晒才是重要的。”
即使生育，也希望能够优雅从容地维持家庭事业两不误，这就是颜值经济下的辣妈。无论是护肤还是美妆，‘辣妈’这个群体是从中低端品牌向中高端品牌过渡的重要人群，非常值得挖掘。针对孕妈妈妈妈们这样的消费心理，孕妇护肤品的市场也开始壮大，尤其是不少进口品牌开始进入中国，其中Fresh以及娇韵诗分别是妈妈票选的在护肤以及抵抗领域爱的护肤品牌。与此同时，国产孕妇护肤品亲润等也拥有一大批妈妈粉丝，势头勇猛直压进口品牌。
一个普通孕妇的孕期保养皮肤的成本一般有多高呢?以孕妈怀孕十个月计算，护肤品、面膜、与抵抗的润肤露都选择进口产品，十个月时间需要用掉两个套装，成为约为4000元。如果所用的为国产产品，成本约为2000元。近年来，在众多网友及企业家的呐喊下，国货护肤品受到了重大关注。其实由亲润这类本土护肤品品牌研发的护肤品，由于一直坚持妆食同源的生产标准，更适合国人自身的肤质，更能从根本上改善孕妇的肌肤问题。
在美容化妆品市场中，从美白、补水、抗皱等功能性细分，到女性、男性、儿童甚至婴儿等使用人群的细分，满足了消费者不断增长的各类需求，孕妇护肤品行业作为孕妇用品的小分类有着广阔的市场前景，孕妇护肤品牌的出路与发展更值得深究。
随着90后人群开始成为孕育主力大军，她们容易挣脱传统的孕期护肤观念，更容易接受新的事物，将为整个孕妇护肤品行业，乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。
孕妇专用护肤品的市场潜力是不容忽视的，国家二胎政策的实施，也为孕妇护肤这一品类提供了广阔的发展前景和机会，行业新一轮爆发指日可待。
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