近日，作为中国线上线下大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道的京东超市，公布了2017年母婴品类的消费数据。数据显示，随着消费升级，消费者对于包括婴儿奶粉、纸尿裤、辅食等细分品类的商品需求呈现高端化、品质化趋势。
85-90后妈妈当家 高端、有机、高品质成市场爆发点
眼下，伴随二胎政策全面放开，母婴行业正迎来爆发式增长。21世纪经济研究院预计，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升。作为中国大的线上线下大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道，京东超市已经成为花王、尤妮佳、美素佳儿等知名品牌在全球市场的大零售商。
除了销售的增长外，呈现在母婴消费市场的另一个特征则是：随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军，其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。婴儿奶粉方面，惠氏启赋、美赞臣蓝臻、A2白金、美素佳儿皇家等高端、超高端、有机奶粉成为主要趋势，获得更多消费者关注；而纸尿裤方面，随着技术工艺升级，更高品质的超薄质感、超薄干爽类纸尿裤，以及拉拉裤越来越得到消费者青睐。
除此之外，在孕产妇专用产品方面，消费者需求更为细化，包括对身体健康、添加物少、无公害、环保、可使用寿命长，产品功能性强等，特别是从安全性及产品品质上，要求更高更严苛。淮杰集团在这方面相当具备发言权，由于旗下同时拥有孕妇护肤品品牌亲润及母婴品牌咪芽，产品均以安全、品质为生产理念，在孕产妇人群中颇受追捧。如创立于2006年的孕妇护肤品牌亲润，其“妆食同源”的理念便一直受到广大孕妈的推崇，其产品以大豆、大米等食材为原料，产品不含酒精、矿物油、重金属等对孕妇及胎儿健康有害的物质；而母婴品牌咪芽品牌则更是对品质的要求达到了严苛程度，旗下的吸奶器、妈咪包、奶瓶等每一款产品从研发到测试，每一个环节都与德国的研究院或如国际拉玛泽协会等机构和医院合作，产品质量都通过国家出入境检验检疫局检测合格，在各大论坛、母婴APP上普遍被孕妈好评点赞为“科学、安全、舒适、好用”。两大品牌负责人不约而同的认为，消费者对商品品质需求的提升，促使越来越多的母婴重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源，带动整个母婴市场向高端、高品质持续迈进。
不仅如此，辅食也成为了母婴市场转入高端、高品质方向发展的又一细分领域。随着85-90后女性进入到婚育期，这一年龄段的妈妈对辅食的认知具有更多元化、高端化的特征，因此其对有机、进口、高端辅食产品有了更大需求。据京东超市数据显示，米粉菜粉、果汁果泥和面条品类成为2017年主要流行趋势，不同口味的组合套装深受广大消费群体的喜爱。与此同时，母婴市场也开始对宝宝零食与普通零食做了进一步细分。
业内人士指出，鉴于京东超市在母婴市场份额的不断增大，以及消费者对母婴类商品品质需求的提升，高端、高品质商品成为主流消费趋势。依托京东大数据分析用户喜好、智能匹配多元化需求，再进行灵活反向定制的产品也正受到越来越多人的青睐。未来京东与品牌方的共同协作将带来更多惊喜，京东高端、高品质商品市场销售占比也将进一步扩大。
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